Le 18 janvier 2021, des parlementaires démocrates étatsuniens ont présenté un projet de loi qui interdirait presque toute utilisation du ciblage publicitaire numérique par les grandes plates-formes. Le Banning Surveillance Advertising Act accorde quelques exceptions mineures, comme les larges ciblages fondés sur la localisation ou la publicité adaptée au contenu consulté. Pour les promoteurs du projet, le modèle économique de la publicité ciblée repose sur la collecte et la conservation de données personnelles qui alimentent la désinformation, la discrimination, la division raciale, la violence, les atteintes à la vie privée… S’il était adopté, le projet de loi changerait radicalement les modèles commerciaux des grandes plates-formes.