Iceland est une chaîne de distribution alimentaire britannique de taille modeste, mais non négligeable (900 magasins et 23 000 salariés environ). En janvier 2018, elle s’est néanmoins engagée à éliminer entièrement le plastique de l’emballage de ses produits d’ici à 2023 (une première mondiale pour un groupe de cette taille). Le 10 mars dernier, l’enseigne a annoncé qu’elle avait déjà réduit sa consommation d’emballages en plastique de 29 %. Un exemple à suivre.