Detox, la campagne de sensibilisation lancée en 2011 par l’association Greenpeace auprès des grandes marques mondiales de vêtements connaît un vif succès puisque Levi’s est la onzième marque à s’engager à éliminer tout rejet de substances toxiques sur l’ensemble de sa chaîne de fabrication d’ici à 2020. Entre temps, la société a demandé à quinze de ses plus importants fournisseurs la publication avant le mois de juin 2013 de la liste des substances toxiques utilisées au cours du processus de fabrication des vêtements. Les dirigeants de l’entreprise ont peut-être été impressionnés par la manifestation organisée par l’association écologiste devant le magasin Levi’s du plus grand centre commercial de Copenhague sept jours plus tôt.

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