Deux organisations, Fossielvrij NL et ClientEarth, ont engagé une action juridique le 24 mai 2022 à l’encontre de la compagnie aérienne néerlandaise KLM. Pour elles, le transport aérien ne peut pas atteindre la neutralité carbone d’ici 2050 sans diminuer son trafic. Or, la campagne de marketing de KLM tente de convaincre les consommateurs du contraire. L’action porte sur la campagne publicitaire Fly Responsibly de la compagnie et son offre faite à ses clients d’acheter des produits de compensation carbone pour réduire l’impact de leur vol. Les publicités la présentent également comme « créant un avenir plus durable » et sur la bonne voie pour être neutre en carbone d’ici 2050. Mais, pour les deux organisations, cette promesse est en contradiction avec le plan de croissance de l’entreprise. Fossielvrij NL et ClientEarth reprochent aussi à KLM et au transport aérien de s’appuyer sur des technologies à venir hasardeuses pour justifier la poursuite de leur croissance, et d’exercer un lobbying intensif pour orienter la réglementation. Si KLM ne se conforme pas à leurs demandes, les deux organisations déposeront leur réclamation devant un tribunal.