L’Observatoire du hors média (OHM), un groupement de professionnels de la filière des prospectus, a lancé une campagne intitulée “ Comment vivrait-on dans un monde sans amour et zéro papier ? ”. Ce prospectus, diffusé à plusieurs millions d’exemplaires, comporte un quiz, dont le but affiché est de donner au lecteur des informations sur l’impact environnemental des prospectus, de la filière papier et de la filière bois. L’association CNIID (Centre national d’information indépendante sur les déchets), soutenue par le Réseau Action Climat, a porté plainte auprès de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité, estimant que certains slogans parmi lesquels “ Dans un monde zéro papier, il y aurait moins de forêts…[et] plus de CO₂ ” sont fallacieux.