L’adoption officielle de messages sur des sujets de société par les entreprises est un phénomène qui monte en puissance. Ces initiatives peuvent être considérées comme des actes opportunistes. Mais elles peuvent aussi souligner la « personnalité » de l’entreprise et la rapprocher de la société, à tout le moins des communautés sensibles au message. Le 12 septembre, les patrons de 145 entreprises ont adressé une lettre aux membres du Sénat des Etats-Unis en leur demandant de prendre des mesures sur la vente des armes à feu afin d’éviter des drames futurs – les fusillades de masse notamment, mais pas uniquement –, comme ceux qui se sont produits ces dernières années. Parmi les signataires, on relève les présidents d’Airbnb, de Bloomberg, de Gap, de Levi Strauss et des français Havas et Publicis.