Le 7 janvier dernier, Stéphanie Yeboah, mannequin britannique noire « grande taille » (plus size), a posté sur son compte Twitter une publicité de la société d’habillement suédoise H&M accompagnée d’un commentaire indigné. Cette publicité montrait un petit garçon noir qui portait un sweat à capuche sur lequel était inscrit « coolest monkey in the jungle » (« le singe le plus cool de la jungle »). La photo a fait le tour de la Toile suscitant des commentaires approuvant l’indignation de la blogueuse (n’y avait-il personne au sein de H&M susceptible de se rendre compte de la portée pour le moins inappropriée de cette publicité ?) ou s’en étonnant (tout le monde a le droit de porter un vêtement arborant un terme désignant un « charmant petit enfant »). Cela étant, plusieurs internautes ont fait remarquer qu’un autre cliché présentait un petit garçon blanc portant un sweat sur lequel était cette fois inscrit « survival expert » (« expert en survie »). Toujours est-il qu’à la suite de cette polémique, plusieurs célébrités afro-américaines ont décidé de prendre leurs distances avec la marque, voire de rompre leurs relations commerciales, et que H&M a retiré la photo contestée de son site marchand après s’être excusée.