La filiale américaine du groupe de cosmétiques français L’Oréal a annoncé qu’une gamme d’après-shampoings (Biolage R.A.W.) était dorénavant certifiée « cradle to cradle » (« du berceau au berceau »). Ce certificat garantit un procédé de production respectant l’environnement et l’être humain, ainsi que des produits entièrement recyclables. Décernée par le Cradle to Cradle Products Innovation Institute, cette certification s’appuie sur la méthodologie du cabinet de conseil américain MBDC. Elle est fondée sur une évaluation des impacts négatifs sur l’ensemble de la chaîne de production : identification précise des matériaux entrant dans la composition des produits en lien avec la chaîne d’approvisionnement, gestion de l’eau, utilisation d’énergies renouvelables, réutilisation des matériaux et impact sociétal. Pour y parvenir, les divisions de recherche et développement, de fabrication et de marketing ont été impliquées.