Trois mois après le lancement de la campagne de l’association Greenpeace demandant à Lego d’abandonner son partenariat avec Shell, la firme danoise a annoncé le 9 octobre que sa collaboration avec la compagnie pétrolière prendrait fin dans dix-huit mois. Plus d’un million de courriels adressés à la direction de Lego pour dénoncer l’association du fabriquant de figurines et de briques emboîtables avec Shell, dont les ambitions pétrolières en zone arctique mobilisent l’association écologiste, ont eu raison de cette collaboration entamée dans les années 60.