Le secteur de la mode est sous la surveillance du monde associatif depuis plusieurs décennies. Les questions qui font l’objet de controverses sont nombreuses : conditions de travail dans la sous-traitance, pollution des cours d’eau, exploitation des ressources, bien-être animal, surconsommation et utilisation des matériaux synthétiques, altération de l’image de la femme, émissions de gaz à effet de serre, etc. Le 29 juin 2021, Continue reading →
Category Archives: Communication
La communication de KLM sur son action climatique est ambiguë
Le plus souvent, il est impossible pour le public de « relativiser » les messages publicitaires dont le contenu peut frôler les allégations trompeuses. Ainsi, au début de 2020, la compagnie aérienne néerlandaise KLM indiquait sur son site Internet qu’elle associait des biocarburants au kérosène conventionnel Continue reading →
L’heure des choix
Les crises qui secouent nos sociétés ne sont souvent que la manifestation de profonds malaises qui couvaient depuis longtemps et qui n’ont jamais été véritablement traités. Ce sont des moments que l’on doit impérativement saisir. Le racisme systémique est une réalité vécue et reconnue par bon nombre de nos contemporains. Plusieurs représentants d’entreprises connues ou moins connues ont exprimé Continue reading →
Relever le défi du monde d’après
Lors d’un événement virtuel organisé le 6 mai pour célébrer le 10e anniversaire de la stratégie de développement durable d’Unilever (Sustainable Living Plan), Alan Jope, le directeur général du groupe, a déclaré qu’il était de la responsabilité de la société de travailler avec des partenaires pour inventer un « nouveau modèle de capitalisme ». Il a ajouté qu’à un moment où un montant inimaginable Continue reading →
Attention aux déclarations éthiques qui ne se traduisent pas dans les actes
Le Festival international de la créativité (Cannes Lions) réunit tous les ans à Cannes les professionnels de la publicité du monde entier. Cette année, il s’est déroulé du 17 au 21 juin. Lors de cette manifestation, le directeur général du géant de l’agroalimentaire Unilever, Alan Jope, a tenu à mettre en garde son auditoire contre les marques qui s’approprient des positions politiques généreuses pour promouvoir leurs produits, mais qui, dans la réalité, ne s’engagent pas dans des actions Continue reading →
Publicité et valeurs
L’agence de conseil en communication Porter Novelli & Cone a publié une étude croisant les résultats d’un sondage réalisé auprès de près de 1 193 Américains et des tests biométriques (électromyographie, analyse de l’activité cardiaque, etc.) effectués auprès de 21 adultes. L’objectif de l’expérimentation était d’examiner l’influence de la « finalité » exprimée dans les messages publicitaires dans la création de liens émotionnels avec les consommateurs. Les sondés ont ainsi visionné un Continue reading →
Campagne de prospectus et dépôt de plaintes d’associations
L’Observatoire du hors média (OHM), un groupement de professionnels de la filière des prospectus, a lancé une campagne intitulée “ Comment vivrait-on dans un monde sans amour et zéro papier ? ”. Ce prospectus, diffusé à plusieurs millions d’exemplaires, comporte un quiz, dont le but affiché est de donner au lecteur des informations sur l’impact environnemental des prospectus, de la filière papier et de la filière bois. L’association CNIID (Centre national d’information indépendante sur les déchets), Continue reading →