Dix États américains (Arkansas, Sud-Dakota, Nord-Dakota, Idaho, Indiana, Kentucky, Mississippi, Missouri, Texas, Utah) ont déposé, le 16 décembre, une plainte contre Google devant le tribunal fédéral du district oriental du Texas. Ils accusent le groupe d’avoir abusé de son monopole sur certains segments du marché de la publicité en ligne et de s’être entendu avec Facebook pour endiguer les échanges publicitaires organisés par ses concurrents en truquant les enchères d’annonces en ligne. La plainte vise en particulier son dispositif qui gère les enchères automatisées pour placer les publicités sur le Web. Les plaignants déclarent que Google détient 90 % du marché des outils utilisés par les éditeurs américains pour vendre des publicités en ligne. Dans un premier temps, Facebook a soutenu une technologie alternative. En devenant un rival potentiel, le réseau social aurait affaibli la capacité de Google à canaliser les transactions vers son système d’échange. Mais Facebook a abandonné l’idée après que Google lui a offert une entrée préférentielle pour les transactions traitées par son dispositif. Les deux sociétés auraient également accepté de manipuler les enchères des éditeurs en faveur de Facebook.