New Belgium Brewing est considéré comme le quatrième brasseur des Etats-Unis et comme une entreprise assez engagée sur les questions environnementales, en particulier pour tout ce qui pourrait affecter la qualité de l’eau, un des ingrédients les plus importants pour un brasseur. Mais lorsque les habitants de la petite ville de Craig (Colorado) ont appris que la société avait accordé un soutien financier à l’organisation écologiste WildEarth Guardians, ils se sont engagés dans une campagne de boycott à l’encontre du brasseur. Les motifs de leur colère ? L’association a assigné le ministère américain de l’Intérieur devant la justice pour une étude d’impact environnemental jugée inadéquate, ce qui menace de fermeture la mine de charbon locale et met en péril plusieurs centaines d’emplois locaux. Si les dirigeants de New Belgium Brewing ne redoutent pas un impact significatif sur le développement de l’entreprise, le nombre d’entreprises soutenant WildEarth Guardians est passé de 605 à 151. Emploi et environnement ne font pas toujours bon ménage.