En faisant appel, pour sa nouvelle campagne publicitaire, au joueur de football américain Colin Kaepernick – initiateur d’un mouvement de boycott de l’hymne national des Etats-Unis avant les matchs de la National Football League en protestation contre les violences policières à l’égard des Noirs –, Nike a pris un risque. Risque gagnant si l’on en croit les statistiques encourageantes portant sur les ventes en ligne du groupe réalisées au moment de l’annonce. L’attitude de l’équipementier semble d’ailleurs s’inscrire dans une tendance forte selon une étude du cabinet américain BRANDfog. Cette étude souligne qu’une grande proportion de consommateurs et de salariés attend que les PDG s’expriment davantage sur les problèmes de société. Ce qui confirme que la frontière entre les entreprises et leur environnement global est de plus en plus perméable.