Le 6 avril 2014, l’association Greenpeace France avait lancé une campagne d’interpellation de Petit Navire demandant à la marque de cesser de s’approvisionner en thon pêché avec des DCP (dispositif de concentration de poissons), une méthode de pêche qui permet la capture de poissons sans discrimination à l’aide de filets géants (voir Impact Entreprises n° 204). Petit Navire est une filiale de la société thaïlandaise Thai Union, qui fait l’objet d’une campagne de boycott à l’échelon international. Au Royaume-Uni, John West, une autre marque du groupe détenant un tiers du marché local, avait promis d’arrêter le recours aux DCP. Mais une enquête du Times ayant révélé que John West avait secrètement manqué à sa promesse, l’enseigne de distribution britannique Tesco a, le 29 avril, menacé la marque de retirer ses boîtes de thon de ses rayons, à moins qu’elle ne cesse définitivement ses pratiques de pêche destructrices. Le 9 mai, Waitrose, une autre chaîne de distribution, a exigé à son tour de John West l’adoption de pratiques de pêche durables d’ici à la fin 2017, faute de quoi elle supprimerait les conserves de thon de la marque de ses linéaires.