La conduite des affaires peut affecter les droits et libertés des personnes et des communautés dans de nombreuses circonstances : parce qu’une offre disponible permettra à une autorité publique de restreindre ces droits et libertés (on pense aux outils de surveillance) ou parce que des gouvernements peu scrupuleux déplaceront des populations ou pire, pour faciliter le développement d’activités ou garantir la protection d’installations, etc. Mais l’explosion des mégadonnées expose les droits des individus à de nouvelles atteintes. Ainsi Pharmacy2U, la plus importante pharmacie en ligne approuvée par le National Health Service (l’assurance-maladie britannique) a-t-elle été condamnée à verser une amende de 130 000 livres sterling à l’Information Commissioner’s Office (l’autorité britannique en charge de la protection des données informatiques) pour avoir vendu à des entreprises, telles qu’une société australienne de loterie (qui visait en particulier des patients âgés) ou un groupe de compléments alimentaires (qui ciblait des personnes atteintes de certaines pathologies), les données personnelles ciblées de plus de 21 000 patients sans le consentement de ces derniers. Cette question de la protection des données personnelles reste encore peu abordée dans les rapports de développement durable des entreprises, mais elle devrait se développer dans l’avenir.