L’association écologiste WWF a publié une étude sur les engagements de 88 entreprises européennes (Danemark, France, Pays-Bas, Suède, Royaume-Uni) en faveur d’une culture du soja plus responsable. La grande distribution, les fabricants de produits de grande consommation et l’industrie laitière sont les plus impliqués, certains, comme Marks & Spencer, s’engageant à ne se fournir qu’en soja certifié d’ici à 2015. A l’inverse, les quelques progrès enregistrés par les entreprises de l’alimentation et les producteurs de viande et d’œufs sont essentiellement dus à des programmes nationaux. Sur les 25 entreprises françaises étudiées, 5 seulement (Carrefour, Lactalis, Groupe Bel, Matines, Glon Sanders) ont initié une politique pour un approvisionnement en soja responsable et 14 n’ont pas répondu au WWF. L’ONG fait valoir que les obstacles, souvent invoqués, de l’approvisionnement et du prix n’existent pas réellement : seule la moitié de la production de soja certifié RTRS (Roundtable on Responsible Soy – certification plébiscitée par le WWF, à l’instar de ProTerra) aurait été vendue, alors que son prix ne se situe que 0,5 % au-dessus de celui du soja non certifié. La culture du soja soulève de nombreuses problématiques sociétales (violation des droits fonciers des petits paysans, conditions de travail…) et environnementales (déforestation, utilisation de produits phytosanitaires…).