Les questions environnementales sont tellement importantes pour chacun d’entre nous qu’elles sont devenues un argument de marketing majeur. L’environnement, l’écologie, la nature sont mis à toutes les sauces. Cette profusion d’allégations environnementales, dont une proportion très significative s’avère trompeuse, a conduit la Commission européenne à proposer, en mars 2023, une directive pour encadrer les messages des entreprises et les obliger à prouver le bienfondé de leurs affirmations. Mais, le 20 juin 2025, sous la pression du groupe Parti populaire européen (PPE) qui trouve la démarche trop contraignante pour les entreprises, la Commission a manifesté son intention de retirer sa proposition. Si elle était suivie d’effet, cette annonce serait une erreur historique. Elle discréditerait toutes les démarches, y compris les plus sérieuses. Une information crédible est un socle incontournable pour ancrer solidement et durablement une politique RSE digne de ce nom. Il serait naïf de penser qu’il est possible d’y parvenir sans rigueur, sans effort et sans investissement.