La société civile émet des signaux pouvant être captés et décryptés par les acteurs économiques attentifs. C’est le cas, par exemple, de l’avertissement formulé par Greenpeace sur la surconsommation de viande et de produits laitiers. Des actions partielles peuvent être engagées par les entreprises à la suite de ces interpellations. Mais des relais sont nécessaires pour transformer ces initiatives en un mouvement d’une véritable ampleur : des mécanismes susceptibles de guider l’orientation des financements (c’est l’une des intentions exprimées par le récent plan de la Commission européenne sur la finance) et des réglementations relevant le « plancher » des exigences applicables à l’ensemble des acteurs économiques.