La lutte contre l’obésité devient une priorité des Etats. Parmi les acteurs accusés d’être responsables de l’épidémie, les fabricants de sodas sont en première ligne. Depuis quelques mois, la société américaine Coca-Cola semble réagir vigoureusement en faisant la promotion des activités sportives, afin de reprendre la main et de ne pas souffrir des effets que les mesures adoptées par les pouvoirs publics et les campagnes de sensibilisation pourraient avoir sur son image. Le nouveau spot publicitaire mis en ligne récemment par la firme d’Atlanta va dans ce sens. Il présente des jeunes gens qui pédalent joyeusement pour gagner le droit à une canette : 23 minutes d’effort pour perdre les 140 calories et l’équivalent de sept morceaux de sucre qu’elle contient. Mais des médecins dénoncent déjà un message trompeur en soulignant, en particulier, qu’une activité physique régulière est de toutes les manières nécessaire, même en l’absence de consommation de Coca-Cola.

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